2024戛纳户外全场大奖，颁给AI

图 |Adoptable

文 |西西弗斯

不管之前阳狮怎么整活讽刺，人工智能还是成为了2024戛纳国际创意节最热门的话题之一。而一项利用人工智能创作的广告活动在创意节第一天赢得了最大的奖项——户外狮全场大奖。

获奖作品“Adoptable”是由新西兰广告代理机构Colenso BBDO和制作公司Nexus Studios共同为狗粮制造商宝路（Pedigree）所创作的公益广告，旨在宣宣传流浪狗领养。 

“Adoptable”使用人工智能模型，将当地收容所的流浪狗照片“喂”给人工智能，让后者可以识别出上千只不同流浪狗的特征。之后，人工智能就可以将流浪狗的特征映射到万用的“数字骨架”上，生成一张专业级别的摄影照片。

然后，新生成的照片会依据定位信息，依据宝路的收养大数据，放到相应的宝路户外广告中，并实时更新。既扩大了宝路户外广告牌的曝光，又帮助了当地救助站的流浪狗。

尽管户外奖的评委将奖项颁给了一件采用人工智能制作的作品，但评审团主席、阳狮集团首席创意官马可·文图拉（Marco Venturelli）表示：“这不是为了技术而技术”，他进一步说 ：“人工智能并没有取代创意，而是推动了创意进一步发展。”

今年的戛纳创意节上，许多评审团主席都表示，他们应该表彰那些推动商业成果的商业创意，而不是那些仅仅与公益事业挂钩的品牌。这或许也是可口可乐的“回收我”广告能够获得平面狮全场大奖的原因之一。

获奖的代理机构Colenso BBDO的首席创意官西蒙·维卡斯 （Simon Vicars）同时也是音频&录音狮类别的评审团主席，他表示：“品牌必须在做好事的同时赚钱。他们赚的钱越多，做的好事就得越多。” 

另外，值得一提的是，户外狮今年颁发了两个全场大奖，除了“Adoptable”，还有梦龙冰淇淋的“找到属于你的夏天”（Find Your Summer）广告。

该广告由西班牙LOLA MullenLowe代理制作，旨在鼓励消费者在冰淇淋淡季购买梦龙，广告也运用了大数据，通过当地太阳位置提供个性化的户外广告牌内容。

目前戛纳的颁奖接近尾声，广告圈头条会将全场大奖进行汇总，欢迎关注。

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